项目背景与参与历程

当百年银行旧址遇上沉浸式艺术，当课堂所学照进城市更新，天津美术学院的师生团队深度参与了原东方汇理银行旧址“日展夜演”文旅项目的打造，用专业能力让历史建筑焕发新生，也让天津的文旅夜景多了一抹艺术亮色。

作为本项目的重要合作方，我院在空间叙事设计、装置艺术创作、跨媒介呈现等方面提供了核心创意及智力支持，多位师生深度参与《百年回响》艺术展的策展执行与落地实施，是我院“以高校智力资源赋能城市文旅”的典型实践。

五月假期恰逢全国文旅消费向文化沉浸、深度体验加速转型的良好机遇，项目凭借独特的文化内涵与创新的呈现形式，致力历史建筑活化利用，为城市更新助力。

《纸醉金迷》

01 百年洋楼“活”起来

原东方汇理银行旧址是天津市文物保护单位、重点历史风貌建筑，采用红砖墙体与花岗岩基座的折衷主义风格，集中了许多欧洲古典建筑装饰元素。建筑采用法国古典主义三段式构图，融入意大利巴洛克装饰细节，兼具金融建筑的厚重与复古社交场域的奢华。此前长期仅开放部分展厅作为美术馆，此次首次全面开放内部一、二层及金库、回廊等特色空间。

项目推出“日展夜演”双模式：日间《百年回响》主题艺术展讲述民国金融史；夜间则变身为沉浸式戏剧的实景舞台。

02  产学研融合

为深耕城市文旅内涵，找准与广大群众的传播媒介切口，我院携手天津北方对外演艺交流有限公司、北京演艺集团等机构，全程深度参与项目策划与落地。共同策划推出“日展夜演”双模式运营项目——日间《百年回响》主题艺术展、夜间《纸醉金迷》沉浸式夜游体验。

戏剧影视美术设计系的孙晓星与张欣两位教师以及雕塑系的张颖、李菀琛教师，带领2024级戏美的学生接下“旧址的空间美学设计与沉浸式场域营造”的重任。团队共同以“数字人文·未来剧场”的核心理念参与项目，以跨学科的教学与创作方式赋能空间活化。

03  官方媒体报道

五一假期及前后，央视新闻、天津日报、天津广播、北方网等主流媒体及市文旅局先后对项目进行报道，全面展现项目特色与成效。该项目作为天津市文化和旅游局主办“2026天津市名家经典惠民演出季”中的一份子，也获得了广大群众的喜爱。更在小红书等社交平台收获海量自发打卡好评。网友纷纷点赞：建筑美学震撼、沉浸感十足、细节考究、民国氛围拉满；年轻群体主动打卡传播，让天津百年金融文脉以年轻化、艺术化的方式破圈传播。

（一） 央视新闻（5月5日）

天津将历史建筑资源与演艺业态深度结合，让百年老建筑焕发全新活力。有着深厚历史底蕴的天津解放北路东方汇理银行旧址，如今变身沉浸式戏剧实景舞台演出，不设置固定观演席位，观众可跟随剧情移步观景，全程参与故事推进，在光影流转之间直观感受沉浸式演绎的独特魅力。

（二）天津日报（5月6日）

以《百年洋楼焕新颜 云端海河竞风流》为题，报道项目双模式开放成为五一文旅热点。其中，《百年回响》艺术展聚焦民国金融史，通过装置艺术生动还原当年投机风潮与人性挣扎；《纸醉金迷》沉浸式剧改编自张恨水小说，深度本土化至1943年天津，采用150分钟行进式观演模式，观众以“沙龙宾客”身份自由穿梭。五一期间开票2小时即售罄，充分体现市场认可度。

（三）天津广播（5月2日）

以《百年金融洋楼焕新开放 沉浸式夜游再现浮华博弈》为题，重点介绍项目“建筑与戏共生”的特色。该建筑首次全面开放内部空间，金库、回廊、大厅等区域均作为实景舞台。报道特别指出，项目深度融合天津码头文化与方言，增强在地感，让观众能够近距离观演、互动，沉浸式体验“民国金融沙龙”的独特氛围。

（四）北方网（5月6日）

同题报道《百年洋楼焕新颜 云端海河竞风流》，提及五一假期众多游客身着旗袍前往打卡，双项目有效助力历史建筑活化，已成为我市“演艺新空间”标杆。项目采用“展—演一讲”三位一体模式，打造“可触摸的历史”，成功吸引年轻群体了解天津金融文脉，实现文化传承与青年传播的有机结合。

（五） 天津市文旅局（4月15日）

以《沉浸式夜游项目〈纸醉金迷〉亮相津门》为题，肯定项目双模式运营为天津历史风貌建筑活化提供了新范式，对擦亮“东方华尔街”文化名片具有重要意义。同时指出，项目舞美采用“可逆式设计”，严格遵循“修旧如旧”原则，在呈现优质文旅体验的同时完整保留建筑原貌，实现了保护与利用的双赢，与国内多地历史建筑活化“保护优先、有机更新”的理念高度契合。

第六回 “华宴散场，蜃楼终空”

第八回 “蝶梦迷离，庄周谁属”

“纸碎金迷”             第四回 “泉涌幻愿，霓虹圣母”

04项目核心亮点与未来计划

项目以成为我市历史建筑活化标杆文旅消费新引擎、成为“城市即剧场”的典范为努力目标。双模式运营为历史风貌建筑保护和活化利用提供了可复制、可推广的新路径，符合当前文旅融合发展的主流趋势。

凭借建筑出片、沉浸感强、演员演技在线、细节考究等优势，项目成为五一期间天津热门文艺打卡地。夜间剧开票2小时售罄，既获得本地群众认可，也吸引了大量外地游客，有效提升了天津文旅知名度。

创新采用“日间静态展+夜间动态剧”双模式运营：日间通过《百年回响》让观众读懂民国金融史与人性的贪婪与坚守；夜间通过《纸醉金迷》让观众亲历民国浮华场景中的利益博弈与命运抉择。实现“一天穿越百年”的复合体验，满足不同年龄段、不同需求的游客，有效拉长游客停留时长，激活夜间文旅消费。

校企双方以本项目为开端，探索“高校学术资源+文化场馆空间+市场化运营”的合作模式，为天津文旅产业与高等教育协同发展添砖加瓦。

下一步我院将与天津北方对外演艺交流有限公司在展览内容更新、文创产品开发、学术研究等领域持续合作，共同打造“建筑活化+艺术创作”的长期平台。

05 结语

原东方汇理银行旧址“日展夜演”项目的成功启幕，是我院与天津北方对外演艺交流有限公司等合作方协同创新的重要成果。我院将以此为新起点，持续深化历史建筑活化利用，丰富文化产品供给，为擦亮“东方华尔街”文化名片、打造特色文旅IP贡献美院力量。

影视与传媒艺术学院

戏剧影视美术设计系